国际消费新中心 数智杭州立潮头

2021-04-30 14:04:50来源:国际商报
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建设国际消费中心城市是构建新发展格局的重要举措。“大力建设国际消费中心城市”被明确列入杭州市“十四五”规划。

新消费孕育新蓝海,醉杭州展现最精彩。新发展格局下,“数字经济第一城”杭州发布了《建设国际消费中心城市三年行动计划》,向建设具有国际影响力的消费中心城市发起总攻。

干在实处永无止境,走在前列要谋新篇,勇立潮头方显担当。

“我们要把精心打造数字消费之都作为建设国际消费中心城市的‘制胜绝招’,用更大的数字红利,以头雁风采,全面打响‘新消费·醉杭州’品牌,为率先形成新发展格局提供有力支撑。”浙江省委常委、杭州市委书记周江勇在全市推进新消费工作会议上表示。

数智消费嘉年华

为高水平建设国际消费中心城市,打造数字消费之都,今年,在整合消费促进月、休闲购物节等传统促销活动的基础上,杭州市打造了一个全新的大规模消费节庆品牌和平台杭州数智消费嘉年华。

4月29日,首届“数智消费嘉年华”启动仪式在杭州市滨江区射潮广场举行。科技感十足的AI牛现场秀、十大主题数智化沉浸式体验区、300余架无人机在钱塘江上空发布“新消费醉杭州”LOGO,闪耀全城;来自淘宝、抖音、快手、小红书四大平台的知名主播的直播间也搬到了现场,进行数智消费嘉年华主题带货互动秒杀;直播“四大天王”之一的罗永浩,作为杭州数智消费推广大使亮相;来自杭州文广集团、商旅集团、阿里巴巴、网易、美团等线上线下平台企业代表,共同发布了首届数智消费嘉年华的十大精品主题活动……

活动全景式呈现了极具潜力的杭州数智新消费和经济活力及商业氛围,全视角展示了“新消费·醉杭州”的独特魅力,将杭州市国际消费中心城市的创建活动推向了高潮。

首届“数智消费嘉年华”活动,以“数智消费·乐享生活IN杭州”为总主题,将在全年持续推进。

活动创新模式、覆盖全域、联动内外,突出“数智潮、时尚韵、国际范”三大元素,将围绕“数智消费新商品、数智消费新模式、数智消费新场景”三大板块,突出“数智赋能商贸企业、流量带热商圈街区、直播引领消费时尚”三大特色,实施“十百千万亿”系列促进消费活动,全视角展示“新消费·醉杭州”的独特魅力。

“十”是指十大活动主题,分别是数智新商品、数智新服务、数智夜生活、数智新国潮、数智新汽车、数智直播秀、数智新农村、数智新体验、数智新文旅、数智新会展;

“百”是指百场以上活动,全市联动、统一活动标识(“新消费·醉杭州”LOGO),力争做到“季季有主题,月月有亮点,周周有惊喜,日日有活动”;

“千”是指千名主播千场直播;

“万”是指覆盖万企万店;

“亿”是指撬动百亿级新增消费。

“数智消费嘉年华”活动的成功举办,展现了杭州在创建国际消费中心城市上拥有领先的数字技术,标志着2021年全国消费促进月活动在杭州率先拉开帷幕。

如今,数字技术已渗透杭州经济社会发展的方方面面,让这座千年古城拥有了现代智慧。

“对比巴黎、纽约等这种老牌国际消费中心城市,杭州在数字经济、数字消费方面发展迅猛,具有极强的数字特色,是最有条件、最有基础呈现数字经济背景下国际消费发展潮流的城市,将是国际消费中心城市建设的标志性的样板。”中国流通G30青年专家委员、浙江工商大学现代商贸研究中心执行主任肖亮表示。

数智消费新潮流

杭州是电子商务之都。继成为全国首个网络零售额超过社会消费品零售总额的城市之后,2020年,杭州市实现网零8992亿元,超过社零三千多亿元。数智消费已成为杭州消费发展的第一推动力。

打造数字消费之都,杭州将勇当数字消费新技术的创造者、数字消费新物种的孕育者、数字消费新潮流的引领者、数字消费新规则的制定者。

全新升级的“湖滨在线”数字驾驶舱通过实时抓取杭州湖滨步行街上的人流、商流、车辆导流等数据,实时监测分析,并根据数据进行预判,引导各类消费促进活动的举办。

在杭州,“数智消费”已成为市民的日常。“我会在天猫国际、乐天免税店等跨境电商平台购买需要的国外商品,配送很快。”在杭州工作生活三年的汤先生表示:“周末‘宅’在家,我喜欢在盒马鲜生、叮咚买菜等APP上下单购买果蔬肉蛋,通常一两个小时就能收到。”

根植于杭州数字经济的沃土,国货美妆品牌花西子、原创潮流服饰品牌1997邮政局、先锋独立设计师品牌TiwillTang等从线上走到线下,收获了大量“粉丝”。在Vogue Business in China与安永-博智隆合作发布的《新时尚之都指数报告》中,杭州排名全国第二,成为全国时尚消费市场的“风向标”。

与新国潮一道“走红”的老字号,则从线下向线上发展,实现了品牌的蝶变升级。国货老字号美妆品牌孔凤春,在小红书、抖音等年轻平台进行营销推广,重塑品牌活力;知名餐饮品牌知味观,通过大数据对产品进行改良,有效扩大了销售市场;杭州茶厂尝试“触电”,吸引了大批年轻消费者,也“俘获”了不少国际友人,在杭州某出国留学机构工作的David就是其中之一。每次回美国,他都会带些杭州特产。“上次我带了西湖龙井和丝绸睡衣给家人,他们都非常喜欢。”David说。

瞄准直播的风口,杭州大力推动“直播+”模式的应用。在西湖边,全国首个国家级步行街标志性直播基地“湖上直播间”,已成为杭州一张面向世界展现“电商之都”“网红之城”的特色名片。全国网红主播前10位和前100位中,有一半以上在杭州产生和落地,杭州成为发展直播电商和网红经济的热土。

国际消费“新”市场

杭州市推行“城市国际化”战略以来,通过G20峰会等重大活动使杭州的国际地位进一步提升,每年的9月5日被设立为“杭州国际日”。2022年,第十九届亚运会也将在这里举办,杭州的城市国际化将面临新的重大机遇,消费升级也迎来新的强劲引擎。

继全国首个跨境电商综试区落户杭州之后,杭州被纳入浙江自贸试验区扩展区域,为构建“买全球、卖全球”的新消费格局进一步奠定了基础。

在4月16日-18日举行的杭州大厦嘉年华期间,DELVAUX、宝格丽、QEELIN珠宝、法兰克穆勒、MOYNAT等国际知名品牌都推出了有吸引力的促销活动。三天时间,杭州大厦销售额成功突破2.8亿元。

杭州新型国际消费聚集地湖滨银泰in77集聚了LV、GUCCI、Hermès等国际品牌门店112家。亚洲第四家、浙江首家乐高品牌旗舰店在杭州湖滨银泰in77开业的当天,销售额就达到了426万元,创下了全球乐高店单日销售最高纪录。

在第三届进博会上,杭州交易分团集结3023家采购商、7294位专业观众到场“买买买”,并以6.36亿美元的金额拿下浙江首单。

庞大的消费能力建立在雄厚的国际化经济实力上。2020年杭州GDP达16106亿元;进出口总值5934.1亿元,实际利用外资72亿美元,居全国省会城市首位。2020年世界500强榜单中,阿里巴巴、吉利控股、物产中大、海亮集团等4家企业的总部位于杭州。截至2020年年底,共有126家世界500强企业在杭投资了222个项目。

“我们非常看好杭州的消费市场,目前在杭州已有2家山姆会员商店,第3家门店也将于2021年内在萧山区开业。”山姆中国相关负责人表示。

强劲的消费实力和广阔的消费市场赢得了国外消费企业的青睐。去年,杭州共引进了211家首店品牌,其中全国首店33家。

众多国外品牌首次进入中国市场就选择了杭州,其中包括日本服饰品牌me ISSEY MIYAKE(觅己·三宅一生),美国殿堂级的滑板、冲浪极限服饰VOLCOM,德国Meissen TeaHouse家居馆等。

杭州新型的国际化消费也收获了来自全国各地年轻人的关注,90后、00后成为消费市场的“生力军”。汉服、Lolita、JK制服等青年亚文化深受年轻人追捧,重回汉唐、NyaNya等品牌纷纷在杭州开设门店。

“去年,我们在湖滨银泰in77E区举办了‘拾物第七回·银盐夏日复古夜市’,短短两天就销售了超过2万张入场券,市集商品销售额突破300万元。”杭州湖滨银泰in77助理总经理朱晶表示。

打造一个新型的“年轻态”“潮流范”“国际化”的消费中心城市,杭州走在前列。

勇立潮头新中心

建设国际消费中心城市,杭州勇立潮头。

《三年行动计划》提出:加快建设全球智慧消费体验中心、时尚消费资源集聚地、知名休闲目的地,建成立足国内、面向亚洲、辐射全球的国际消费中心城市。到2023年,社零总额突破8000亿元,网零总额突破10000亿元。

“瞄准这一目标,我们将提升国际能级,打造多层次消费商圈,建设国际消费地标、城区消费中心;发挥湖滨步行街和延安路国际商业大街的新消费示范引领作用,建立国家、省、市商业步行街体系,推动夜间经济发展;做强首店经济和首发经济,集聚全球优质消费资源;发挥数字优势,打造直播电商发展高地、新零售示范之城、数字生活新服务标杆城市,进一步壮大新型消费模式。”杭州市商务局相关负责人表示。

近年来,杭州依托“数智赋能”,把“放心消费”创建行动作为稳增长、调结构、惠民生的主攻方向,实施“欢乐购物在杭州”“畅快旅游在杭州”“舒心服务在杭州”“夜间消费在杭州”“放心消费在杭州”等消费五大工程,释放消费潜力,优化消费环境,推动数智消费高质量发展。

同时,杭州还将进一步提升软硬件实力,营造一流消费环境。推进社区商业网点布局,推广“互联网+生活服务业”等新模式,打造“15分钟智慧便民生活圈”;增加国际国内航班线路数量及起降架次,加快地铁线路等基础设施建设。开展城市整体营销,加强长三角区域联动,提升西博会、电博会、动漫节、美食节等影响力,打响国际会展之都品牌,打响城市消费品牌。

建设国际消费中心城市,除了沉淀自身实力,杭州也获得了来自消费者和第三方机构的认可。在中消协发布的《2020年100个城市消费者满意度测评报告》中,杭州排名全国第一。在仲量联行根据国际知名度、城市繁荣度、商业活跃度等六大维度进行的国际消费中心城市发展指数评估中,杭州也名列前茅。

杭州是创新活力之城。“全国第一个跨境电商综试区在杭州、全国首批示范的湖滨步行街也在杭州,杭州一直在为全国贡献创新发展经验。这两年杭州还拿到了信息消费示范城市、文旅消费示范城市、夜间经济试点城市,这些前期积累的重大的高能级的消费平台,都为杭州创建国际消费中心城市创建了很好的基础。”肖亮认为,针对优质消费供给不足的问题,在良好的轻工业基础上,杭州的新制造系统也将有非常大的发挥空间。

数智杭州·宜居天堂。当前,杭州正加快建设社会主义现代化国际大都市,努力在“重要窗口”建设中展现头雁风采。

“畅通内循环,促进双循环。建设国际消费中心城市,已成为新时代城市间互相竞争的新赛道。我们将以头雁标准,精心打造数字消费之都,构建全领域提质扩容、全市域优化升级、全链条畅通联动、全天候供给服务、全要素保障支撑的消费生态体系,力争在创建国际消费中心城市这场竞争中走在前列、脱颖而出。”杭州市商务局局长、浙江自贸试验区杭州片区管委会常务副主任孙璧庆表示。(祝之君 齐  鑫 潘青云 王  聪)

责编:张阳

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